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挑商标:卫龙被指低俗营销背后:曾申请“快乐撸起来”等商标未获通过

挑商标:卫龙被指低俗营销背后:曾申请“快乐撸起来”等商标未获通过

近日,部分卫龙辣条包装上印着贼大约吗强硬等广告语,被指涉嫌低俗营销,引发热议。3月30日,卫龙方面就此事公开致歉称,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。南都记者查询中国商标网发现,卫龙还曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标,包括硬辣、快乐撸起来、贼大、贼棒等。相关商标均未获审核通过,目前为无效状态。

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南都记者注意到,被指文案低俗的卫龙辣条包装并非最近上新的新款包装,此前已使用多年。目前,该批包装在官方旗舰店上已全部撤下,但在非直营网店依然可以选购。

3月30日,卫龙在社交平台发文称,产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,在此我们深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。

南都记者查询中国商标网发现,卫龙还曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标,包括硬辣、快乐撸起来、贼大、贼棒、黄爆、嘿嘿嘿木耳等,国际分类多为方便食品、食品。相关商标均未获审核通过,目前为无效状态。

官网显示,卫龙成立于2001年,是一家集研发、生产、加工和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业。旗下产品包括辣条、魔芋粉、薯片、锅巴、牛肉、凤爪、卤蛋、辣条火锅等。公司总部位于河南省漯河市,目前已在全国各地建有多个工业园区和分公司。

2021年5月,卫龙曾向港交所递交招股书申请上市。招股书显示,2020年卫龙年收入合计41.2亿元,其中调味面制品(即辣条)占营收的65.3%。值得注意的是,近年来辣条贡献的营收虽有所增长,但占该公司收入比重却逐年下滑,从2018年的78.6%下降至2021年上半年的60.9%。

采写:实习生 何嘉豪 南都记者 方诗琪

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