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挑商标:【商标】瑞幸&椰树联名热!新风向下商标战略如何布局呢?

挑商标:【商标】瑞幸&椰树联名热!新风向下商标战略如何布局呢?

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文章导读

被瑞幸咖啡的新品刷屏了!有没有注意到,最近上班族,很多都拎着一杯椰树椰汁风的咖啡?刺激又醒目红黄蓝的三原色,密密麻麻的的PPT文案,不少网友拿到瑞幸新品杯套和纸袋包装,瞬间椰树椰汁土潮DNA就动起来了。瑞幸和椰树联名近期新出的椰云拿铁,吸引了不少人购买品尝。

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这款新品沿袭了椰树椰汁的包装风格,并且有定制的杯套和包装袋,满满的椰汁风扑面而来!这波联名绝了。

新产品上线,商标保护的怎么样了?

圈圈查询了解到,早在2021年下半年,瑞幸就开始进行商标防御布局,注册大批瑞幸椰云、生椰丝绒、生椰爱摩卡、耶加生椰、瑞幸生椰拿铁、瑞幸生椰等商标,涉及30类-方便食品和43类-餐饮住宿等核心类别。

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瑞幸作为中国新零售咖啡典型代表,商标布局做的比较好,截至目前,其名下已有1300多件商标信息。很多新品推出之前,就提前进行商标布局,完美诠释了什么是产品未动,商标先行,为新品推出打下良好的市场基础。

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事实上,此次和瑞幸联名的、我们所熟知的椰树集团,也是一个商标注册狂,其名下商标数量超1000件。

举个简单的例子,椰树椰汁每年产品上都会印有椰树xx年,比如椰树28年、椰树31年等。为了品牌发展,椰树集团将这相关商标直接注册到了椰树百年!

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真是拼了!椰树集团不仅椰汁卖的好,在商标注册方面也颇具战略性目光!如今,瑞幸和椰树两大品牌强强联合,商标保驾护航!

综上圈圈总结一下企业商标注册战略应该如何布局呢?

单一商标战略

01单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度,提高竞争力。

所有产品共用一件商标,可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后,占有一定市场地位时,有利于新产品的推广,消费者更容易接受。

多商标战略

02企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,不分主次,共同竞争,以占领不同市场的消费者心理,满足不同人的需求,这样叫做多商标战略。

这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为:单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后,容易在消费者中形成固定印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这样横跨多种行业,拥有多种产品的企业更是这样,因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题,也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

防御商标战略

03防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标,以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用,对企业造成不良影响的商标。

你当然知道马云的阿里巴巴,但是你知不知道阿里巴巴为了保护商标,将阿里妈妈、阿里爷爷等一系列的亲戚全部注册了。这正是名副其实的一家人最重要的就是整整齐齐。

多类商标战略

04商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别,这一规定也决定了商标的保护是有范围的,即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

企业在品牌创立之初、申请商标之前,要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息,尽可以多类注册商标,以免被别有用心的人钻了空子,这样才能充分保护自身品牌。

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现如今,品牌战愈发激烈,商标作为品牌无形资产中最重要的一部分,是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的布局商标战略,及时完善自身商标体系,才能使自身品牌得到有效的保护,为企业的发展提供助力,帮助企业塑造良好的形象,开拓市场。

汕头中咨荣知识产权事务所是澄海首家拥有商标一级代理资格专注知识产权全方位服务的代理机构。

自2005年成立以来,专业从事商标注册、专利申请、境外商标申请代理、版权著作权登记、专利咨询和有关知识产权领域法律服务,已为上万家粤东知名企业的知识产权保驾护航。

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