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挑商标:商标注册失败的这个原因,大多数老板都会忽略……(禹瑞)

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随着国内商标申请注册量的连年增加,每年因缺乏显著性被驳回的商标数量都是成千上万,饿了么、小程序等商标都曾因为显著性而被驳回。

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图源|商标局截图 仅供参考

什么是商标显著性?

商标的显著性也就是可识别性,换句话说,消费者见到这个商标名称时,能够明确地将该商或服务与其他品牌区分开来。

《商标法》做出相关规定:下列标志不得作为商标注册:

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、 数量及其他特点的;

(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。

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图源|爱设计 仅供参考

如何提高商标的显著性?

  • 避开行业的通用名称或描述性商标

美国床垫品牌席梦思本是SIMMONS品牌的中文音译,因其销量太好,成为床垫的通用名称,2014年提交商标申请后,被商标局以诉争商标缺乏显著性为由,驳回该商标在床垫等商品上的注册申请。

当然,行业不一样,其通用名词和描述性的词语也各有不同,因而,在一些状况下也许同一商标在A类注册是不具备显著性的可是在B类却具备显著性。APPLE指定在新鲜水果上使用,就明显缺乏显著性,就不会被通过。但用于电子产品上,就凸显出其显著性。

  • 商标避免仅有本商品的通用名称、图形、型号

例如,小米不能注册手机商标,但可以注册小米手机商标,因为以手机作为商标,无法起到区分商品来源的作用,也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。

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图源|爱设计 仅供参考

  • 商标过于简单

如过于简单的线条或图形、普通形式的阿拉伯数字、单一颜色等较为简单的商标元素均不适合作为区分商品来源的标志。

例如,QQ提示音的滴滴滴滴滴声音商标提交申请后,商标局以申请商标由简单、普通的音调或旋律组成,在指定使用项目上缺乏显著性为由驳回申请,随后腾讯耗费了4年时间不断举证终于才注册成功。

  • 尽量选择自创/独创

自创词指凭主观意向、创造的词汇,可以将想象空间无限延展,使商标与商品或服务之间达成完美的结合。

由于商标名是自己独创或组合而成的,不是常用词汇,因而将其作为商标注册,不会与任何商品或服务发生联系,因此,其在所有商品和服务上都具有显著性。例如,微软、新浪、柯达、腾讯等。

商标显著性是商标的灵魂,是商标得以注册成功的关键,所以商标申请人在提交注册时,也要多留意商标的显著特征,这样才更有利于商标顺利核准下证。

来源:商标知识圈

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