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挑商标:带你重新认识商标

挑商标:带你重新认识商标

说起来商标你可能觉得一个图形或者几个字没什么了不起的,可是这种认知真的错了,接下来我们就看看到底什么是商标。可口可乐的传奇总裁罗伯特•伍德鲁夫说:即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉,给我三个月时间,我就能重建完整的可口可乐。为什么呢?因为可口可乐这几个字。我们先来了解一下商标界广为人知的一个故事。

商标ipad

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当苹果要去注册ipad商标的时候,发现这个商标早就已经被深圳唯冠给注册了。

2001年,唯冠科技(深圳)有限公司在中国和世界其他国家注册了iPad商标,生产一种互联网个人接入设备,后因经营不善破产。八年后,iPad进入中国,商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭,最终判定苹果败诉。

2012年6月,广东省高院通报,苹果支付6000万美元一揽子解决iPad商标纠纷。知名度极高的苹果公司,在中国因没有先注册iPad商标,被迫以6000万美元购买了这个商标。

怎么样?四个字母竟然让苹果公司付出了6000万美元,再谈一个大家都知道的乐视,现在乐视已经破产,但是这家公司名下的商标却拍出了天价。

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乐视(1亿3千万)

乐视网发布《关于公司涉及诉讼(仲裁)事项的公告》,被要求立即支付借款本金、利息损失、违约金等款项共32亿之多。但是,乐视网名下已无财产可供执行。而法院于2019年12月6日、12月20日查封了乐视网名下商标权。于是,乐视网名下的商标被司法拍卖。被拍卖商标中包括乐视TV、乐视、乐视TV超级电视等1354项商标(其中五项已注销),起拍价¥136416.7,评估价为¥194881,参与拍卖需交保证金13000元。

京东拍卖的消息显示,乐视网拥有的1354项商标从6月29日10点起拍,历经上千次竞价,报价从13万元增至过亿元,最终一个买家以1.3137亿元竞得。这个买家就是天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司,乐视网的二股东,同时也是乐视系被剥离到融创资产的运营方。

看完这两个案例,相信你已经对商标有了一个大概的认识,如果还不清楚商标的价值,请你看看下面的图片,图片上面一个字都没有。

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怎么样,是不是脑海当中立马蹦出大众两个字,神奇吗?再看看下面这张图片,看看你有没有相同的感觉?

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相信绝大多数人脑海中立马就能辨认出这是奔驰和特斯拉的商标,这就是品牌的力量。商标对于企业而言商标的重要性不言而喻!

那么到底什么是商标?

商标是在商品和服务中区别与其他商品和服务的独特标志,这种标志通常以文字、数字、图形等的组合而成。

简言之,商标就是牌子。茅台的商标就是文字,宝马的商标是图形,而更多的则是图文的组合。

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再来了解一下商标权:专有使用权,许可收益权,处分权。光凭这三点商标权来看,如果不注册商标的话,机会产生非常严重的后果。

很多中小企业在发展早期都不大重视商标注册,大家只是埋头做产品和市场推广。当好不容易打造了一定的知名度后突然发现自己辛苦打造的品牌商标已经被人注册了,结果竹篮打水一场空,为了避免此种情况出现,就应该提前防范,做到市场未动,商标先行。

如果提早注意,就不会有嘀嘀改为滴滴的闹剧。

未注册商标极容易被他人抢先注册,我国是实行申请在先原则,这会导致最先使用的人反而不能再享有商标使用权,在这方面的教训是深刻的,百果园和鲍师傅就是很好地例子。

由于不能形成自己的工业产权,也就不能拥有其带来的无形资产,而该资产的重要性不用赘言,曾经苹果公司一位总裁的话:如果公司倒闭,但商标权归我,给我10年,我能让他东山再起。从这句话当中可见商标的重要性,苹果公司可是市值过两万亿的巨头。

另一方面,未注册的商标极易与已经注册的相同或类似商品、服务商标近似,从而产生侵权行为,如果被对方起诉或将面临经济赔偿。

在2010年,我国商标注册数量已达千万,并且根据统计,在注册商标时未先予查询的核驳率达到70% 。

换句话说,就是使用未注册商标的侵权概率在70%左右。侵权就得承担法律后果,赔偿经济损失和行政处罚,并不管主观故意、知道否。这样就会影响到企业的正常生产经营。

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